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00后年入过亿 TikTok成“淘金地”?

发布日期:2022-05-08 09:05   来源:未知   阅读:

  •   如果你经常刷B 站,就有可能看到这个黑人小哥,和他标志性的无奈表情。在B 站,他的搬运视频合集播放量已经超过百万。

      这个黑人小哥名叫Khabane Lame,是个出生于2000年的新晋网红,擅长拍摄吐槽类的搞笑视频,在TikTok上已经拥有了超过1.3亿的粉丝。

      而在去年,同为00后的Charli D’Amelio就已经成为了TikTok上第一个超过1 亿订阅者的人,那时她还在上高中。

      同时,她还登上了今年福布斯发布的TikTok 2021年创作者收入榜单第一名。

      其中排名第一的网红Charli D’Amelio,出生于2004年,去年的总收入为1750万美元(按3 月21日汇率折算约为1.113亿人民币)。

      海外的00后网红们在TikTok已经悄悄月入百万、千万,他们到底是怎么赚到的?

      这些网红在TikTok平台的收益可以分为两部分:内容创作收益和品牌合作收益。

      内容创作收益指的是,在TikTok上,博主可以按照视频观看量得到创作者激励。

      TikTok 2021年在官网表示,他们未来3 年内将提供2.31亿英镑的创作者基金。

      按照这个单价计算,Charli D’Amelio去年12月份发布了44个视频,总播放量近10亿,单是12月的总收入就超过2 万美元,那么估算全年收入会超过24万美元。

      相对平台的创作激励,这些网红和品牌合作发布视频所收取的品牌赞助费(也就是品牌合作收益)会更高。

      Addison Rae也曾在采访中表示,自己赞助费最高的一条视频,收入了9 万美元。

      根据福布斯的统计,这些网红从赞助内容中获取收入的比例在30% 至50% 之间。按Charli D’Amelio的总收入计算,她从品牌赞助上获取的费用大概在525万至875万美元。

      除了在平台上靠流量赚钱,这些博主也依靠名气,扩展起了自己的业务,包括拍真人秀、创办品牌、做投资等等。

      D’Amelio姐妹走红后,他们一家人的生活也受到了关注,在TikTok上,他们一家人的账号逐渐吸引了一千五百多万粉丝的关注。

      于是他们一家开始集体活动,和Hulu合作拍起了一家四口的纪录片,姐妹俩也参与拍摄了竞技真人秀节目,在Snap Original上拥有57万的订阅观众。

      榜单第三名Addison Rae也参与拍摄了奈飞的喜剧电影《他就是一切》, 并和奈飞签订了涵盖多部电影合作的协议。据The Hollywood Reporter消息,这份合同的金额达到了数百万美元。

      除了拍摄真人秀和拍戏之外,D’Amelio姐妹俩还和Hollister品牌一起合作创办了子品牌“社交游客”。

      在自己的主页上,D’Amelio姐妹也卖起了配合创作视频的环形灯,并放上了其他品牌的推广链接。

      2002年出生的Josh Richards(收入榜单第四名),也已经创办了一家自己的MCN机构,还和他人共同创建了一个饮料品牌,以及一个风险投资机构。

      随着业务的增多,他们的收入也增加了不少。和2020年福布斯公布的TikTok网红收入相比,妹妹Charli D’Amelio的收入增长了1350万美元,姐姐Dixie D’Amelio的收入也增长了710万美元。

      根据Cloudflare的数据,TikTok在 2021年超过了谷歌,成为全球访问量最大的互联网网站。

      App Annie的报告显示,截至2021年 6月 ,TikTok在美国和英国安卓市场的用户月均观看时长已经超过了YouTube。

      同时,Forrester在 2021年的一项调查显示,美国63% 的青少年表示他们现在每周都使用TikTok,而Instagram的这一比例为57%。

      TikTok在海外收到年轻人喜欢的原因,其实和抖音在国内的走红有些相似,主要是通过内容、推荐算法和产品形态让用户产生“上瘾”的感觉。

      2017年 5月,TikTok刚推出时,视频长度的上限仅为15秒。当年这样的短视频形式在海外并不多见。在海外主流的视频软件YouTube上,基本都是5 分钟以上,时间较长的视频。

      2019年 3月,TikTok视频长度的上限调整为60秒,直到2021年 7月才改为3 分钟。

      TikTok为了在美国市场抢占先机,采取的方式是直接收购。和当时已经有一定用户基础的音乐软件Musical.ly合并,把其上一些娱乐化的短视频内容也同样转移了过来。

      因此,TikTok上也免费提供了许多歌曲给博主创作视频。收入排行榜上的前几名,几乎都是靠着卡点歌舞以及对口型视频等娱乐类视频受到了欢迎。

      除此之外,TikTok还通过提供各式各样的特效、贴纸等视频自动处理效果,扩大了“娱乐化”这一产品特点。

      2018年,时任今日头条CEO的张楠总结过抖音会火的几点原因,其中就提到了抖音的特效。

      抖音把AI技术应用到了贴纸、尬舞机、染发等短视频效果中,使得特效更加真实。

      从官方经常举办的“挑战”主题活动来看,也都是泛娱乐化的内容,如变装、舞蹈、特效挑战等等。

      正因如此,TikTok对于用户的创作门槛是较低的。只需要模仿他人拍摄一个几十秒的视频,再加上一些新奇的特效,就能获得他人欢迎,所以越来越多的年轻人选择玩TikTok。

      Quora(海外版知乎)上,就有人感慨,在TikTok中年轻人只需要花费几秒钟。就能获得上百万人的观看。

      在推荐算法上,TikTok继承了抖音的推荐逻辑,采用了去中心化的推荐逻辑,根据用户的反馈,将视频投入递增的流量池中。

      根据计算机专家@刘奕群 和@张敏 的解读,在TikTok算法中,最重要的是将视频的标题、声音、内容等标签属性,与用户观看或点赞过的视频、拍摄过的内容等兴趣属性相结合,最终实现推荐的个性化。

      这一点和其他海外的主流软件不同,海外的主流社交软件虽然也会基于热门和兴趣进行推荐,但一部分注重“关系”,另一部分则更注重“互动”。

      根据腾讯研究院的分析,Facebook的算法会优先推荐一些可以引起朋友和家人讨论的内容,同时也会优先推荐和用户所处同一地域的相关内容。

      Twitter也十分注重“关注”逻辑,如果用户关注的博主发布了最新推文,会被排在首页前面。同时,当用户和某位博主互动越多,算法就会更多地为你推荐那位博主所关注的内容。

      也就是说,这两个平台推荐的逻辑更偏向于社交关系,而不完全是互动数据或个人喜好。

      所以TikTok这种以用户个性化需求为核心的算法,确实在海外表现得与众不同,这也是Tik Tok能够吸引年轻人的重要因素。

      除了推荐算法外,TikTok的产品形态是单列信息流,这种视频的展现方式也和当时的海外主流软件较为不同。

      打开TikTok页面时,用户直接就会看到占满屏幕的视频,同时强制上下刷新观看,能够让用户的注意力更集中在视频本身。

      而Facebook、Twitter、Instgram中都是文字和图片、视频夹杂在一起的,YouTube中视频占据的面积稍大,但也基本也是占了半个屏幕。

      相对来说,TikTok对视频的展现方式更有冲击力,会让人不知不觉沉浸其中。

      而按照个性偏好的推荐算法,加上单列信息流的视频展现形式,就更容易让人“入迷”,能让人仿佛忘记了时间一样,不停“刷刷刷”。

      为了抵抗TikTok对用户注意力的抢夺,其他平台也开始推出短视频应用或板块。

      据@泡泡网 报道,Lasso和抖音一样,也是主打卡点歌舞或对口型的15秒 短视频,也采用了单列信息流的产品形态。

      值得注意的是,Instagram Reels也和TikTok非常相似。据@观察者网 报道,Instagram Reels同样也是支持用户拍摄15秒音乐短视频,并提供多种特效。

      在刚刚推出之时,也有不少人认为“Instagram Reels就是在抄袭TikTok”。但时至今日Instagram Reels确实有了不错的反响。

      在今年2 月,扎克伯格在Facebook上宣布“Reels已成为我们增长最快的内容形式”。

      同年,TikTok在印度被禁,两天内印度本地的视频社交应用Roposo就增加了2200万用户。

      2021年 3月,YouTube也推出名为Short的短视频功能,进军短视频市场。

      快手也在海外推出了几款短视频应用Kwai、SnackVideo、Zynn等。

      据@晚点LatePost报道,虽然快手主要靠高额补贴快速扩张的方式有些激进,Zynn也因此被谷歌应用商店下架,但也是靠着这种方式,Kwai在巴西占有了一席之地。

      快手官方数据显示,2021年上半年,Kwai在巴西市场的月活达4540万,超越了TikTok。

      今年,TikTok又一次延长了视频的限制时长,这一次延长到了十分钟。这不得不让人猜想,它是不是也在对标YouTube,希望进一步扩大用户群体。

      通过碎片化的娱乐内容吸引受众,再通过推荐算法和产品特色留下用户,TikTok在海外的发展逐渐有了起色。

      TikTok不仅受到了青少年的喜爱,更是成为了一波00后事业发展的起点。

      但与此同时,快手出海的脚步在逐渐加快,海外的社交软件也纷纷有了动作,在短视频领域开始对标TikTok。

      注:文/周钰坤,文章来源:运营研究社,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。

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